Des spots, nous en voyons plein, tout le temps, mais rares sont ceux qui nous interpellent ou qui nous touchent. Celui imaginé par l’agence Grey pour Lego en fait partie.
J’ai toujours été fan de Lego, mais mettre en image la création des petits, essayer d’ouvrir des portes fermées, créer le lien entre notre monde d’adultes et celui des enfants, y compris de l’enfant qui est en nous, est une force qui permet d’avoir deux niveaux de lecture et de toucher une double cible : les enfants et les parents.
Mettre un enfant devant 3 caisses de briques sans instructions, puis montrer l’incompréhension des parents face à leurs créations renvoie à la vraie vie des Lego.
Excellent condensé d’univers de la marque, d’expérience-utilisateur, d’ADN du produit, le tout saupoudré de fraicheur et d’émotion, ce spot est la pierre angulaire du dispositif digital mis en place par l’agence Grey qui nous transporte directement dans l’univers de la marque, un univers enfantin de création et d’imagination sans limite.
Le fond blanc permet de laisser voguer notre esprit. On retombe en enfance et on adore ça !