Quel est le rapport entre un géant du pneu et des bottes de pluie ? Le caoutchouc, ou la recette miracle qu’Hiram Hutchinson achète à l’éponyme Charles Goodyear en 1853, pour en faire… des bottes, estampillées de l’aigle, symbole des États-Unis.
Dans un pays alors à 90% rural, A l’Aigle, de son nom original, conquit la France, puis peu à peu le reste de l’Europe. Pari réussi pour la marque à l’aigle, dont le secret de la réussite repose également sur une communication bien particulière.
Que ce soit l’homme qui retourne à ses sources, comme le signait si joliment « pour la réintroduction de l’homme dans la nature » en 2008 ; ou que les bottes en caoutchouc apportent un peu de nature dans le quotidien de l’homme, à l’image de la campagne photo de famille en 2012 ; la communication d’Aigle est centrée sur la nature. Une nature portée par des paysages quasi sauvages, des images à l’esthétique picturale et des mannequins authentiques, sans jamais qu’une parole ne vienne interrompre cet équilibre parfait. Une communication orchestrée depuis 2007 par l’agence BETC.
https://www.youtube.com/watch?v=eA1CqeX3u3k&list=UUzO3ne5orzyIH5gVS7ZjJug