Peut-on lutter contre le sida avec une campagne esthétique et positive? C’est le pari de TBWA Paris pour l’association Aides à l’occasion de l’Euro de Foot. Le vieux slogan « Faites l’amour, pas la guerre » reprend un coup de jeune devant ces superbes couples aux corps peints aux couleurs des drapeaux de leurs nations.
Coup de chapeau au passage au body painter, Guido Daniele et au retoucheur Chic Paris. Hétéros ou homos, suédois, portugais ou belges, ces couples sont tous chorégraphés avec élégance et raffinement par le célèbre photographe de mode et beauté Eric Traoré. Ça change des houligans avinés qui cassent tout.
Ça change aussi des campagnes alarmistes et négatives qu’on n’ose pas regarder. Non, le SIDA, ça n’arrive pas qu’aux autres. Et non, ce n’est ni une épidémie pour pays en voie de développement, ni une maladie chronique dont on ne meurt plus grâce à la tri-thérapie: 142.000 nouveaux cas ont été diagnostiqués en 2014 en Europe et en Asie centrale. Selon Aides, l’épidémie progresse même en Europe de l’Est et en Russie à un rythme inédit depuis le début des années 80. Alors, des gens beaux, en pleine santé, voire athlétiques, c’est une bonne façon de rappeler que 30% des personnes séropositives ignorent encore être porteuses du virus.
Le message est subtil, mais très visuel: les parties du corps susceptibles de transmettre le virus sont badigeonnées de la même couleur pour chacun des duos. Ce qui est au premier abord un peu choquant est finalement plus éloquent que des messages pédagogiques lassants.
Alors, regardez le foot, aimez-vous tous les européens, et arrêtez de foutre sur la gueule pour un ballon rond. Faites l’amour. Pas la mort.
QUI A FAIT QUOI Annonceur : Aides Agence : TBWA\PARIS Responsables Annonceur : Christian Andreo, Nathalie Gautier, Antoine Henry, Charmaine Da Costa Soares Responsables Agence: Anne Vincent, Véronique Fourniotakis, Marion Floch, Mirella Ghil Directeurs de la Création: Benjamin Marchal, Faustin Claverie Directeur Artistique: Olivier Mularski Concepteur – Rédacteur: David Philip Acheteuse d’Art: Isabelle Jaubert Productrice Print : Laurence Collavini Photographe: Eric Troaré Body painter : Guido DANIELE Retouches : CHIC Paris
Enregistrer
Pourquoi la femme est-elle toujours positionnée vis à vis de l’homme, couchée, une main protectrice posée sur elle ou à genoux devant lui ou en avant de lui car plus petite, comme si son rôle était minoré. Regardez les deux hommes, ils se font face, sont de la même taille et se regardent .
Hi! I’ve been following your blog for a while now and finally got the courage to go ahead and give you
a shout out from Huffman Texas! Just wanted to tell you keep up the good work! http://Www.yahoo.net/
This comment is so nice of you Kiersten! Do you read French? I sometimes wonder if I shouldn’t add a translation of my articles, but then I think that no American would be interested…