Drôles de dames

Huit nanas et pas l’ombre d’un mec. Mais où sont donc passés les hommes ?

Florence, Céline, Myriam, Lili, Nadège, Anne-Sophie, Fabienne et moi. Non, ce n’est pas un casting pour la version française de Desperate Housewives. Et même pas une réunion Tupperware. Nous sommes ici pour faire un point sur le JSP.
Mais où sont donc passés les hommes ? Marc est encore à Tours pour le lancement d’un produit et risque d’y rester un bon moment. Et les créatifs ne sont pas concernés par le sujet. Aujourd’hui on parle prospection. Un mot qui évoque les coups de fil qui donnent les coups de blues, à la poursuite d’un DirCom fantôme, d’une réponse, d’un rendez-vous. Il faut de la persévérance, de la patience, de l’obstination et des nerfs d’acier. Les femmes seraient-elles plus tenaces que les hommes ? À l’ordre du jour, un petit tour entre supermarchés, hypermarchés et grands magasins. Je vous interdis de faire des commentaires désagréables du style « Comme d’hab ». On n’y revient pas avec une jolie robe ou avec des desserts au chocolat, mais le plus souvent avec une petite déception ou une grande frustration. Et parfois avec une immense joie.

Nous commençons par les marques « J’aurais bien aimé, mais… » Ce sont les Annonceurs qui se sont penchés sur le dossier, qui l’ont même apprécié, mais qui, pour une raison ou une autre, ne pourront pas participer au JSP. Ce sont les « non » qui nous mettent du baume au cœur puisqu’ils ressemblent à des « oui » et laissent une porte ouverte. Et même si ces marques ne seront pas avec nous, on les aime quand même.

GALERIES LAFAYETTE : Anne-Sophie a contacté Alexandra Rocca-Simon. La Directrice de la Communication des Galeries est sympathique et ouverte. Elle a trouvé l’idée très séduisante. Malheureusement ça tombe au mauvais moment. Actuellement ils ont d’autres priorités et elle regrette sincèrement de ne pas pouvoir y donner suite.

MONOPRIX : La Direction des Relations Extérieures et du Développement Durable du Groupe Monoprix a envoyé à Lili un courrier absolument adorable (oui oui, ça existe) où Madame Frédérique Delville, après concertation avec Catherine Bachelot, lui explique qu’elle a pris soigneusement connaissance de notre dossier et le trouve très intéressant. Elle regrette de ne pas pouvoir répondre favorablement à notre demande.
Son Groupe s’est engagé dans une démarche de développement du commerce durable en centre ville. Leur ambition est de conduire et soutenir des actions destinées, d’une part, à renforcer le lien social au cœur des villes françaises, le plus souvent en relation avec les associations locales et d’autre part, à sensibiliser leurs clients et leurs collaborateurs à une consommation plus responsable et à un comportement plus respectueux de l’environnement au quotidien. On lui tire notre chapeau. En 1987, avec ses produits bio, Monoprix a été le pionnier du Développement Durable. Aujourd’hui, il agit pour demain.

AUCHAN : C’est une entreprise responsable avec un code d’éthique commerciale. Mais Florence n’a jamais pu parler au dirCom. Elle a fini par avoir , son adjointe, qui lui a confirmé que le dossier était bien sur le bureau de Pierre Bergasol, mais que le dircom était débordé et n’avait pas encore eu le temps de le lire. Céline, qui a repris la suite, a eu une réponse. La Marque ne pourra pas participer au JSP pour des raisons budgétaires. Les résultants de l’année n’ont pas été extraordinaires. On s’incline devant un tel argument.

H & M : Caroline Fersing est une femme dynamique et communicative. Nous avons discuté longtemps au téléphone, puis nous avons eu divers échanges de mails. Toutes les décisions se prennent au siège, en Suède. Elle a dû contacter sa hiérarchie pour avoir leur accord. Malheureusement la Marque a des règles strictes. Les actions du groupe H & M se font uniquement sur le plan international. Le JSP en Europe, un jour, pourquoi pas ?

IKEA : Chez Ikea les actions sont fortes et dynamiques et son partenariat avec la Fondation Abbé Pierre, afin de meubler et aménager des Pensions de Famille, en dit long sur son engagement. De plus ce n’est pas une Marque qui a froid aux yeux. Mme Jourdan a une approche positive du projet, mais en concertation avec Anne-Charlotte Metzger, la responsable de la publicité, elle décide de ne pas participer au JSP. Le jour que nous avons choisi tombe dans une période où la Marque ne communique pas. Dommage !

Et pour finir sur une note gaie, les rendez vous : LAPEYRE, DARTY et le BHV. Trois rendez-vous sur quinze. Le bilan final n’est pas mal du tout. La première saison des drôles de dames est terminée. On passe à la suivante. C’est parti ! Allô Charlie ? !