Disneyland et Paris, quatre marraines pour booster le tourisme francilien

Cela n’est un secret pour personne, le tourisme en Ile de France et sa destination la plus importante : Disneyland Paris, perd de la vitesse.  Il y a l’insécurité (what else ?) et pas que les attentats. Des visiteurs (Kim Kardashian, si c’est pas une honte ?) se font faire les poches. On n’est pas … Lire la suite

BETC, ça déménage !

Installée depuis 15 ans dans le 10ème arrondissement, BETC largue les amarres et part à la conquête de Pantin. Cela fait un moment que l’agence de publicité BETC se retrouve constamment sous le feu des projecteurs. (Non, nous n’avons pas un partenariat secret qui nous oblige à déverser un flot de commentaires plus dithyrambiques les … Lire la suite

Les Chatons deviennent Matous

Hier soir, une vingtaine de Chatons ont été sacrés Matous lors de la remise de prix du Festival des Chatons d’Or, par des grand Ma(ni)tous de la pub et d’ailleurs.

La catwoman et mère de BETC, Mercedes Erra, Olivier Altmann, le lion qui se lance dans la jungle de la création de l’agence « Altmann+Pacreau », le tigre Pierre Berville, qui, après avoir déshabillé Myriam et vendu son agence à Grey est devenu rock’and roll, l’énergique Sébastien Forest qui fêtait hier les 16 ans d’Alloresto, le meilleur ami des flemmards, la force tranquille de Stéphane Martin, président de l’ARPP,  la pétillante Charlotte Bricard, journaliste et présentatrice de Culture Pub, Barka Zérouali directrice associée chez La Chose et présente sur tous les fronts, Pierre-Edouard Schmitt, le très connecté directeur de l’école IESA multimédia  Et la liste est encore longue.

BBEt bien sûr notre féline Babette Auvray-Pagnozzi et celui dont la crinière le prédestinait à présenter les Chatons d’Or, Laurent Allias… Un jury d’exception pour remettre 12 prix et 5 mentions lors de cette 3ème édition « engagée pour les idées ».bb3

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Une table ronde précédait la soirée, autour de Mercedes Erra, Olivier Altmann, Olivier Mathiot, le cofondateur de Priceminister et le photographe Sacha Goldberger et animée par Laurent Allias. « La nature d’une idée peut-elle changer la face du monde ? », vaste thème sujet au débat qui a beaucoup inspiré les interlocuteurs. Cette table ronde était également l’occasion d’en apprendre un peu plus sur les parcours pour le moins originaux de chacun, de la (courte) carrière de prof de français à la prépa vétérinaire (à vous de deviner qui est qui !), mais tous animés par un maître mot : l’idée. L’amour de l’idée, c’est bien ce qui réunit ces quatre enfants de la pub autour d’une même table. Pour Olivier Mathiot, « les petites idées peuvent même renverser les grands ». C’est bien l’idée qu’ils ont et qu’ils continuent tous de privilégier dans leur parcours. C’est d’ailleurs ce qui a poussé Mercedes Erra à créer BETC avec Rémi Babinet et Eric Tong-Cuong, afin de préserver les idées françaises en instaurant une culture internationale matérialisée par cette agence. Les idées, nos Chatons n’en ont pas manquées, place donc aux créations gagnantes.

La catégorie Print libre, la plus fournie, a laissé place à des créations aussi différentes que brillantes, ce qui a rendu le choix d’autant plus difficile.

Quentin Delachaux et Aurel Cablan nous donnent envie de retourner au Muséum d’Histoire Naturelle grâce à d’habiles jeux de mots.

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Catégorie Print : Quentin Delachaux – Remis par Mercedes Erra (BETC) et Pierre Berville (Music Bridge)
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Catégorie Print : Quentin Delachaux – Remis par Mercedes Erra (BETC) et Pierre Berville (Music Bridge)
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Catégorie Print : Quentin Delachaux – Remis par Mercedes Erra (BETC) et Pierre Berville (Music Bridge)

Charles Pivot et Fabien Hujeux ont revisité le célèbre #etçarepart de Mars avec des situations plutôt cocasses.

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Catégorie Print : Charles Pivot et Fabien Hujeux – Remis par Fabrice Kobik (Kia) et Babette Auvray Pagnozzi (La squadra)
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Catégorie Print : Charles Pivot et Fabien Hujeux – Remis par Fabrice Kobik (Kia) et Babette Auvray Pagnozzi (La squadra)

Oliver Britshees et Victor Boyer mêlent savamment suggestion et innocence enfantine dans une série de prints à double sens.

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Catégorie Print : Olivier Britshees et Victor Boyer – Remis par Sylvie Arditi (Radio Nova) et Tashi Barusha (Clear Channel)
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Catégorie Print : Olivier Britshees et Victor Boyer – Remis par Sylvie Arditi (Radio Nova) et Tashi Barusha (Clear Channel)
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Catégorie Print : Olivier Britshees et Victor Boyer – Remis par Sylvie Arditi (Radio Nova) et Tashi Barusha (Clear Channel)

La force des lettres prend tous son sens avec Yohann Benazzouz et Gabriel Palut pour Scrabble.

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Catégorie Print : Yohan Benazzouz et Gabriel Palut – Remis par Fouzia Kamal (CB News), Gael Clouzard (Influencia), Charlotte Bricard (Culture Pub) et l’ensemble du jury « Journalistes »
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Catégorie Print : Yohan Benazzouz et Gabriel Palut – Remis par Fouzia Kamal (CB News), Gael Clouzard (Influencia), Charlotte Bricard (Culture Pub) et l’ensemble du jury « Journalistes »
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Catégorie Print : Yohan Benazzouz et Gabriel Palut – Remis par Fouzia Kamal (CB News), Gael Clouzard (Influencia), Charlotte Bricard (Culture Pub) et l’ensemble du jury « Journalistes »

Romain Baudruche se sert d’animaux pour mettre en évidence l’importance de bonnes lunettes pour Grand Optical.

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Catégorie Print : Romain Boudruche – Remis par Sylvain Paley (M Pub), Stéphane Favereaux (Comm des mots) et l’ensemble du jury « Influenceurs »
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Catégorie Print : Romain Boudruche – Remis par Sylvain Paley (M Pub), Stéphane Favereaux (Comm des mots) et l’ensemble du jury « Influenceurs »
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Catégorie Print : Romain Boudruche – Remis par Sylvain Paley (M Pub), Stéphane Favereaux (Comm des mots) et l’ensemble du jury « Influenceurs »

Alloresto, partenaire « historique » des Chatons d’Or a été mis à l’honneur à travers un brief porté sur la flemme.

Rémi Dias Da Almas redore l’image de la livraison à domicile.

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Catégorie Marque : Brief Alloresto – Rémi Dda – Remis par Sébastien Forrest (Alloresto.fr) et Anne-Cécile Tauleigne (JWT)
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Catégorie Marque : Brief Alloresto – Rémi Dda – Remis par Sébastien Forrest (Alloresto.fr) et Anne-Cécile Tauleigne (JWT)
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Catégorie Marque : Brief Alloresto – Rémi Dda – Remis par Sébastien Forrest (Alloresto.fr) et Anne-Cécile Tauleigne (JWT)

Des idées qui font avancer les choses, c’est bien le letmotiv d’IDTGV qui proposait cette année un brief sur ses offres à bas prix.

Un prix remporté par Olivier Forestier et Jérémy Froideval pour leur visuel-concept simple et efficace.

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Catégorie Marque : Brief iDTGV – Olivier Forestier et Jérémy Froideval – Remis par Marie-Dominique Lacroix (iDTGV) et Xuoan Duquesne (La réclame)

Le brief Fotolia, une pub par des publicitaires pour des publicitaires, a donné lieu à de nombreux private jokes.

C’est celui-là de Yoann Vuagnoux qui rappelle à tous les créatifs une situation vécue qui remporte le prix.

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A miaulé !

Rappel : lancé il y a 3 ans, quelques jours avant le festival international de la publicité à Cannes, le Festival des Chatons d’Or a pour vocation de récompenser les personnes, les humains, et surtout les jeunes (de n’importe quelle âge) qui se cachent derrière des créations.

Mardi se tenaient les délibérations du Jury Professionnel des Chatons d’Or. Un jury à griffes et à crocs, présidé par la féline Mercedes Erra, le « E » de BETC.

mercedes erra-Babette auvray-pagnozziAutour d’elle, un jury comme on en a rarement la chance d’en voir, avec : Valérie Chidlovsky, à qui l’on doit la saga Evian, Pierre Berville, qui s’est notamment illustré en déshabillant Myriam pour l’afficheur Avenir, Lucie Pardo, directrice de la création multiprimée, Pierrette Diaz, Directrice de création de Y&R, Anne Cécile Tauleigne, Directrice de création de la JWT, Baptiste Thiery, directeur de création de Today, Olivier Bouas-Laurent, Président de Mademoiselle Scarlett, pour ne citer qu’eux . Ou encore notre Babette Auvray-Pagnozzi, sans qui le jury des Chatons ne serait peut-être pas ce qu’il est aujourd’hui.

photo2photo1Des grands de la pub qui se prêtent au jeu des petits. Mais le festival est aussi le prétexte d’un pont entre la publicité et le reste, une idée qui tient à cœur à Laurent Allias, l’un des fondateurs des Chatons d’Or, ingénieur parachuté dans le monde la pub. Se côtoient donc aussi autour de la table marques et médias, comme Nova Spot qui y trouve une « volonté commune de pousser les murs« . Ou encore la banque d’image Fotolia, dont la directrice de la communication Karen Seror a initié un brief un peu spécial : une publicité dont la cible n’est autre que les publicitaires, et qui a donné lieu à des créations riches en private jokes.

Pour cette 3ème édition, ce ne sont pas moins de 1000 créations, contre 900 l’année passée, qui ont été proposées en réponse à quelques 12 briefs, bien que certains aient été supprimés, par manque de participation entre autre.

jury Au menu : des quiproquos tordants, des clichés revisités, des sous-entendus évocateurs, des références publicitaires, des accroches puissantes, mais surtout un talent certain qui n’a pas manqué de surprendre agréablement les jurés. Notamment des réalisations de qualité malgré le peu de moyens, ce qui pour Sylvie Arditi, réalisatrice pour Nova Spot, est un « signal créatif fort« . Ce qui n’a pas rendu la tâche facile au jury, l’obligeant parfois à attribuer des mentions pour récompenser des créations difficiles à départager.

Rendez-vous donc le 3 juin prochain, pour les chanceux ayant leur place, pour la remise des Chatons d’Or au 6-8 boulevard Haussman

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« Au lieu d’attraper des souris, chopez des prix ». Les Chatons d’Or reviennent !

À presque 2 mois du plus important festival de publicité au monde, les Cannes Lions, le monde créatif est en émoi. Mais il ne faut pas oublier qu’avant de devenir des lions, ils ont  tous été des chatons. C’est pour cette raison qu’il y a maintenant 3 ans, le prix des Chatons d’Or a été créé. Une initiative culottée, … Lire la suite

Si tout s’effondrait, je continuerais à planter des arbres. Mercedes Erra

La série d’interview aux grands la pub se décline au féminin avec Mercedes Erra, fondatrice de BETC et Présidente Exécutive d’Havas Worldwide. Mercedes a choisi de me retouver au Saint James Club, un lieu privilégié, élégant et chaleureux. Incroyable Mercedes Erra ! Il faudrait un livre et pas une interview pour la décrire. Elle a … Lire la suite