McDonald’s fait de la récup’

On connait tous la tarte à la crème de « la grande cause » comme vecteur d’image pour les entreprises, et particulièrement les grandes. En général, c’est une façon d’inscrire l’émotionnel au cœur … de leur cœur de cible, et c’est la raison pour laquelle ces « charities » (c’est comme ça qu’on dit aux U.S.) ont généralement une portée à … Lire la suiteMcDonald’s fait de la récup’

Publicité, ma belle publicité, dis-moi qui est la plus efficace ?

Dans le panorama des festivals et prix publicitaires, il y en a un qui se détache : les Effie Awards. Pourquoi ? Car comme son nom l’indique, il récompense une campagne de communication… pour son efficacité. Comprendre par là les résultats concrets apportés à une marque par une campagne : augmentation des ventes, des parts de marché, amélioration … Lire la suitePublicité, ma belle publicité, dis-moi qui est la plus efficace ?