Tops aux Hits d’or 2017 : leur recette anti-age

Faut-il être un dur pour durer ?

Réponses aux Hits d’or CB News de l’indéboulonnable Stéphane Xiberras, élu encore cette année meilleur DC, de Pascal Grégoire qui en sait long sur la Chose, de Bruno Moreira, un passionné qui lance sa boite en plein virage de la pub, du producteur Martin Coulais qui connait les secrets du réalisateur multi-primé Bruno Aveillan, et du meilleur DC en pondéré Georges Mohamed Chérif...ah, non… Georges n’a pas voulu répondre. Eh ben tant pis. Ce sera pour l’année prochaine.

Le palmarès des Hit d’Or 2017 :

5e ETOILE : BETC pour Addict Aide (Louise Delage)
MEILLEURE AGENCE : BETC
MEILLEURE AGENCE EN PONDERE : Buzzman
LE MEILLEUR DC : Stéphane Xiberras (BETC)
MEILLEUR DA : Alexandre Fort et Guillaume Ganty, ex aequo (La Chose)
MEILLEUR CR : Charles Flamand (La Chose)
MEILLEURE MAISON DE PRODUCTION FILMS:  Quad
MEILLEURE MAISON DE PRODUCTION SON : Schmooze et The, ex aequo
MEILLEUR REALISATEUR : Bruno Aveillan
MEILLEUR PHOTOGRAPHE : Bruno Aveillan et Laurent Seroussi, ex aequo
MEILLEUR WEB DESIGNER : Arnaud Bugnot (Les Gaulois) et Neuvième Page, ex aequo
MEILLEUR ILLUSTRATEUR :Illusion
INSTAHITS : OR:Marcel
ARGENT : Razorfish
BRONZE : ex aequo Havas Paris et Kindai

CB News souffle ses 30 bougies

Sous l’ombre bienveillante de Christian Blachas, la grande famille de la pub s’est réunie mercredi pour découvrir le palmarès des Hits d’Or 2016. La soirée, qui s’est déroulée au Théâtre du Renard, a été cependant bien plus qu’une remise de trophées puisqu’elle tombait le jour du trentième anniversaire de CB News !

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Pas de blabla ni de discours ennuyeux et attendus : ce grand prix s’est déroulé dans une ambiance familiale et conviviale. On a même pu voir Fouzia Kamal, l’un des fleurons de CB News, virevolter entre les convives pour les ravitailler en amuse-gueules. « C’est comme à la maison », nous a-t-elle confié avec un grand sourire. Il y a des moments importants et privilégiés qu’il faut savoir savourer avec la plus grande simplicité !

Cette année, BETC taquine une nouvelle fois le firmament. Stéphane Xiberras a
remporté pour la quatrième année consécutive le titre de meilleur Directeur de la Création. Ne dit-on pas qu’il s’agit du chiffre de l’équilibre et de la perfection ? En tous les cas, notre homme est loin d’être lassé par la victoire: « C’est toujours une grande joie d’être récompensé et mon égo déraisonnable m’empêche d’être blasé ! » a-t-il blagué.
« Plus sérieusement, j’aime ce prix qui récompense un travail sur la durée. C’est d’ailleurs une particularité de BETC : travailler sur la durée avec nos clients, construire des relations solides dans l’agence, bref on est dans la construction nous autres ! ».

Sur l’estrade de la consécration, force a été de constater que la gent masculine était surreprésentée ; les femmes créatives auraient-elles déserté BETC ? Mais Stéphane Xiberras, dans un grand éclat de rire, a su nous rassurer : « Non, nous sommes fiers de compter dans nos rangs autant de femmes que d’hommes à la création. En revanche, vous avez raison de le noter : ce soir-là, il y avait peu de femmes sur l’estrade ».

2016 hitsEnfin, lorsqu’on lui a demandé qui aurait pu remporter le trophée à sa place, Stéphane Xiberras a répondu avec humour que seul Remi Babinet (Le B de BETC) aurait mérité de le gagner. C’est clair, sur la durée, en déhors de BETC… il n’y a que BETC.

Elus respectivement meilleur DA et meilleur CR 2016, Florian Roussel et de Guillaume Blanc ont pu enfin savourer la victoire en tandem. Pour Guillaume Blanc, il s’agissait avant tout de faire -tout comme avec l’inénarrable Rodolphe de Free– une campagne populaire et qualitative. Si la campagne EDF a électrisé le team d’Havas Paris, elle a aussi propulsé en tête du classement le réalisateur Éric Judor qui caracole grâce à la série drôle, ElectRIC, où il joue aussi en enchainant les galères et en mettant la patience de son conseiller EDF à rude épreuve.

Les autres lauréats ? Des professionnels comme Rémy Gendre, meilleur Web Designer de l’année, Aleksi Cavaillez, meilleur illustrateur, la jeune agence ST.John’s, meilleure agence en pondéré et l’agence Fred & Farid qui a décroché la 5eme étoile avec Biocoop une campagne éco-responsable qui aurait rendu vert Nicolas Hulot.

Et pour la deuxième année consécutive, le prix du meilleur photographe va encore à    Hervé Plumet ! Le photographe a-t-il fini par prendre le pas sur le célèbre DC ? Cette question ne semble pas primordiale pour lui : « Je ne sais pas. Aujourd’hui je croise de jeunes créatifs qui ne connaissent pas mon ancien job et c’est très bien comme ça ». Toutefois, c’est sans aucun doute l’œil du créatif qui a permis à Hervé Plumet d’accéder à la première marche du podium : « Si on ne s’en tenait qu’au board ou à la maquette, on livrerait des produits surgelés, sans vie, nous a-t-il confié, il ne faut pas perdre l’idée, mais il faut aller un poil plus loin quitte à revenir dans les clous. Pousser les limites c’est le minimum syndicale, sinon à quoi bon torturer un photographe ou un réal si le créatif ne veut rien en plus de son animatic ? » Hervé Plumet a remporté ce prix notamment grâce à Stihl et Purina, mais surtout grâce à la campagne Carel qui lui a permis de renouer avec son ancienne activité.campagne carel-le jour sans pub Toutefois, il regrette la fuite de la créativité vers la tuyauterie d’internet, où tous les moyens sont employés pour piéger les consommateurs. « La pub n’a jamais été aussi mauvaise qu’aujourd’hui, tout ressemble à de la promo et plus personne ne pense à construire des territoires de marques vraiment innovants. Tout le monde (ou presque) a oublié la phase de séduction et les marques veulent coucher directement avec le consommateur dès le premier soir sans passer par le restaurant », déplore-t-il.

Heureusement que les Hits d’Or sont là pour nous rappeler que les bonnes préliminaires et l’endurance sont toujours à la base du plaisir !

Le palmarès : 
Meilleure agence : BETC
Meilleure agence en pondéré : St.John's
Meilleur DC : Stéphane Xiberras / BETC
Meilleur DA : Florian Roussel / Havas Paris
Meilleur CR : Guillaume Blanc / Havas Paris
Meilleure maison de production films : Rita Films
Meilleure maison de production son : Schmooze
Meilleur réalisateur : Eric Judor
Meilleur photographe : Hervé Plumet
Meilleur web-designer : Rémy Gendre / Fred & Farid
Meilleur illustrateur: Aleksi Cavaillez / Fred & Farid
La 5e Etoile : Biocoop by Fred & Farid