Le jour sans pub

Les enfants naturels de Christian Blachas

babette auvray-pagnozzi — Mon, 14 May 2012 18:58:00 +0200

Si vous avez aimé CB News, vous aimerez CB News.

Le jour où Christian nous a quitté, j'ai pensé que CB News était parti avec lui. Trop triste pour imaginer qu'il y aurait une suite après lui, et trop sceptique pour penser que son esprit pouvait encore planer sur terre, j'ai tourné la page.

Fini l'impertinence, l'humour subtil et décalé. Vidé de son âme, CB ne devenait qu'un simple magazine. Et j'ai arrêté de l'acheter.

Mais voilà que vendredi, en passant dans ses locaux, j'ai découvert qu’on nous avait menti. Christian n'est pas mort, pas du tout ! Il a juste pris un billet d’avion pour Memphis. Avec un certain John Burrows. Et CB n'a pas perdu non plus son aura.

Christian est dans la salle réunion. Il me regarde avec bonhomie, il sourit avec malice. D'ailleurs, il est partout : sur les murs, dans les murs. Et aussi sur le papier glacé. Car ses enfants naturels, sont là. Des enfants choisis qui ont la même passion et même pas peur d'aller plus loin.

Je viens de faire une rapide séance de rattrapage, enfin pas si rapide que ça, car le CB mensuel est riche, dense. J'ai quand même avalé avec gourmandise les derniers numéros. Pas de gnognotte ni de nombrilisme, mais des sujets et des interviews qui ont du caractère, des photos qui ont une patte, des vraies questions, du tempo. Les héritiers directs ont le même ADN. Et ils n'ont même pas cédé aux sirènes du jeunisme. S'il avait 9 664 fans sur Facebook désormais il y en a un de plus.

Si vous aimiez CB, vous aimerez CB. Vous y retrouverez le franc parler de Christian, son culot, son impertinence, l'esprit sans œillères, l'amour qu'il vouait à la création, la curiosité. Et même l'humour. Et la couv' de ce dernier numéro, ce n'est pas un signe ?

Allez, il est temps de tourner les pages...de CB.

Aides : à plier selon les pointillés

babette auvray-pagnozzi — Fri, 20 Apr 2012 20:22:00 +0200

On assassine bien les malades.`

TBWA\PARIS s'attaque à un sujet brûlant : le sort des étrangers malades en France. Et lance une campagne choc pour faire réagir les politiques. Pendant la campagne présidentielle, bien évidemment.

Suite à la loi du 16 juin 2011, 29 000 malades peuvent être renvoyés dans leur pays sans aucun traitement. Parmi eux, 6 000 sont atteints du VIH et sont promis à une mort certaine. Leur expulsion serait une condamnation à mort.

L'annonce presse est très forte et le spot "Expulsion" c'est une grosse claque.

Agence : TBWA
Annonceur : Aides
Responsables Agence : Anne Vincent, Véronique Fourniotakis, Marion Floch, Teddy Notari Responsables Annonceur : Christian Andréo, Antoine Henry, Charmaine Da Costa Soares
Directeurs de la création : Eric Holden, Rémi Noël
Directeur de Création : Jean-François Goize
Concepteur – Rédacteur : Alban Gallée
Directeur artistique : Matthieu Darrasse
TV Producer : Virginie Chalard
Réalisateur : Rob Chiu
Musique : That’s my people – NTM
Date de première diffusion : 19 avril 2012

L'ours, le retour

babette auvray-pagnozzi — Sat, 14 Apr 2012 21:24:00 +0200

Voici une pub qui ne peut que faire aimer la pub.

Il y a un an, j'avais craqué littéralement sur cette pub, trop géniale ! Je n'étais pas la seule. Plus de 50 millions de vues sur YouTube, 1,2 millions de partage sur Facebook et un tweet par secondes les premiers jours. L'agence Buzzman avait fait fort et la campagne a croulé sous les Prix, à Cannes et ailleurs. Comment faire mieux et séduire les français, les anglais, les italiens et les allemands ? Comment trouver les dates marquantes communes à ces 4 pays ? Mission impossible.

Mais impossible ce n'est pas Buzzman. La suite est intelligente, drôle, va encore plus loin, tout en capitalisant sur le concept.

Après l'histoire écrite par les internates, voici l'Histoire tout court. L'Ours et le Chasseur de Tippex, devenus amis, sont de retour pour fêter leur anniversaire ! Et ils le fêtent partout et en toutes les époques.

Cliquez ici. Choisissez une date qui vous parle. L'année zéro ou 1789 ? Et pourquoi pas 1914, 1968 ou 4000 ? Vous avez le choix entre 46 différentes et vous pourrez voyager à travers le temps pour découvrir à chaque vidéo et à chaque époque, une nouvelle histoire et un nouvel anniversaire. Alors assistez à la naissance de Jésus. Ou faites tomber le mur de Berlin.

Annonceur : Alexis VAGANAY, Nathalie HOFFHERR, Evita PANTELEON
Agence : BUZZMAN
Creative Director/CEO : Georges MOHAMMED-‐CHERIF
General Manager : Thomas GRANGER
Concepteur)Rédacteur : Tristan DALTROFF
Directeur Artistique : Louis AUDARD
Project Manager : Olivier LOPEZ, Marion QUESADA
TV Producer : Vanessa BARBEL, Elodie POUPEAU
Digital Production : Laurent MARCUS, Julie BOURGES
Community Managers : Hubert MUNYAZIKWIYE, Julien SCAGLIONE
Production film : les Télécréateurs
Réalisateur : Adrien ARMANET
Web : Production: Les 84''

Fils et filles de pub, sortez votre langue et gagnez un bouquin

babette auvray-pagnozzi — Wed, 11 Apr 2012 17:52:00 +0200

"Langue de pub" lance le jeu "Toutes langues dehors"

Pas encore sorti qu’il délie déjà les langues.

Après avoir déclenché une "creative battle" parmi les publicitaires, s'être affiché dans l'amphithéâtre de l'Université de Toulouse et sur des blogs, le bouquin s’offre à la meilleure langue à travers un petit jeu-concours.

Décidemment, il y en a qui ne savent pas tenir leur langue ! Logique, quand on ne l’a pas dans sa poche.

"Langue de pub" est un kit de survie qui répond franchement à toutes les questions que vous vous posez. Et même à celles que vous ne vous posez pas. Comment rentrer dans la pub et y rester ? Dans quelle agence on joue au babyfoot ? Combien gagnent les publicitaires ? Comment s'habillent-ils ? La coke, l'alcool toujours de mise ou vieille légende ? Faut-il coucher pour arriver ?

Une enquête menée dans plusieurs agences, vous permettra de connaître leurs coulisses. C'est uniquement ici que vous saurez si à la Chose on fait vraiment la chose. Et que vous apprendrez à bien utiliser la langue. Et, pourquoi pas, à pratiquer la colligation.

"Langue de pub" est un dico. Il vous parle des couilles en vous expliquant le pourquoi du comment, vous montre la différence entre Bobos et Boobos, vous dit pourquoi les publicitaires font parfois appel à des gars avec un paquet de Kellogg’s dans la main droite et une noix de coco dans l’autre. Il vous apprend aussi à détester les veuves et les orphelines.

Vous pouvez l'acheter à partir du 8 mai, au moment de sa sortie en librairie. Ou participer au concours "Toutes langues dehors". Il suffit d’envoyer une photo qui met en avant votre langue de pub. Ou celle de votre moitié. Ou de votre belle-mère. Ou de votre chien. Ici, toutes les langues sont admises. Et vous pouvez utiliser un pseudo pour gagner incognito.

Alors, laissez fondre vos idées sous la langue, prenez-les en photo… et c'est parti !

MODALITES : Prenez une photo ou prenez-vous en photo avec un tirage de langue avant dimanche 29 avril, à minuit.
Envoyez-la à cette adresse : lejoursanspub@free.fr
Toutes les photos seront publiées dans le groupe « Langue de pub » (dans Photos "toutes langues dehors)
https://www.facebook.com/groups/lejoursanspub/
Les internautes pourront voter pour la langue la plus créative jusqu’au 30 avril. (2 votes par internaute)
Ceux qui remporteront le plus de "j'aime" pourront partir la langue dans la poche.

Mennen : la bouée de sauvetage

babette auvray-pagnozzi — Tue, 10 Apr 2012 14:50:00 +0200

Les hommes aussi.

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Mennen a mis des micro-capsules de caféine et du gel sculptant dans un t-shirt qui tue…. la graisse. des hommes. Le vilain canard rira jaune.

Les quatre spots de l'agence H prennent le problème à contrepied, ou plutot à contre poignées. C'est bête mais c'est très drôle. Et c'est pour vous, les hommes !

Le droit de vote aux chats et chiens !

babette auvray-pagnozzi — Fri, 06 Apr 2012 15:41:00 +0200

Et les ânes, c'est pour quand ?

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Votre pitbull est plutôt pour Sarko ou pour Melénchon ? Et votre chat de gouttière voterait bien pour Hollande ou pour Eva Joly ? Pour le savoir, voici une application pas bête du tout qui permet à votre animal de compagnie de faire entendre sa voix ! Non, ce n'est pas une blague. C'est une idée de l'agence EuroRSCG 360 qui, à l'occasion de l'élection présidentielle, a lancé avec MaxiZoo la 1ère application iPhone qui donne le droit de vote aux animaux !

Vous povez la télécharger gratuitement pour faire entendre sa voix. Pardon, son aboyement. Vous la trouverez ici et ici.

Pour savoir s'il hérisse le poil devant Marine Le Pen, amusez-vous à faire voter votre animal de compagnie ou les animaux de vos amis en enregistrant son vote via votre Iphone et partagez les résultats sur Facebook !

Et découvrez enfin les Zoondages : les premiers sondages* politiques animaliers. Nom d'un chien !

Trop classe, Cendrillon !

babette auvray-pagnozzi — Wed, 07 Mar 2012 22:00:00 +0100

Quelle femme pourrait bien résister à un conte de fée ? Surtout quand il est glamour.

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D'un coup de rouge magique, un magicien sort de son chapeau l'arme secrète qui transformera une Cendrillon à la silhouette sombre en femme classe, très glamour.

La baguette magique est un bâton. De rouge. Ni lipstick, ni tout à fait gloss et encore moins encre à lèvres.

Pour le lancement du nouveau rouge à lèvres de Yves Saint Laurent, ce sont les agences de publicité Tango Periferico et Manuel Cam qui ont réalisé ce film d'animation féérique et poétique. Chaque silhouette a été en découpé à la main, puis animée. Haute couture oblige.

Annonceur : Yves Saint Laurent

Produit : maquillage

Marque : Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres

Agences : Tango Periferico & Manuel Cam

Tu veux ou tu veux pas ?

babette auvray-pagnozzi — Mon, 20 Feb 2012 18:50:00 +0100

Un régime qui marche.

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Fred et Farid passent, les chiennes de garde aboient.

Nouveau programme, nouvelle campagne ! Et nouvelle polémique.
Complètement inattendue, cette campagne Weight Watchers met de la sensualité et du glamour dans le régime. Régime ? Mais non, chez Weight Watchers on ne fait pas de regime, on réapprend à manger !

Comme d'habitude, Fred&Farid http://www.fredfarid.com/#/home bouleversent les codes et ne passent pas inaperçus. Une égérie de charme : Amel Bent, la voix de Brigitte Bardot qui fredonne "tu veux ou tu veux pas ?", la réalisation du talentueux John Rankin, voici le cocktail Molotov qui rend transforme une marque mollasse en icone beauté-glamour-mode. Avec un énorme impact visuel.

Des visuels très appentants, comme on dit dans la pub. Les bouches sont très colorées, gourmandes et sensuelles. Parfois très suggestives. Pour certains, trop. Les féministes crient à l'orgasme legumier et demandent de saisir l'organisme de Jury de Déontologie Publicitaire.

Bref, Weight Watchers a donné du peps et de la bonne humeur à la marque. Et l'envie de vomir aux féministes. Ce qui est une autre manière de perdre du poids.

Des bisous

babette auvray-pagnozzi — Mon, 13 Feb 2012 12:20:00 +0100

Rouge in love.

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Pour la Saint Valentin, voici des milliers de bisous vitaminés d'Emma Watson!
Avec la complicité du duo Brigitte. Peace and love !

Produit : « Rouge In Love » de Lancôme
Agence : Publicis 133 Lux
Annonceur : Youcef Nabi, David Souffan, Helena De Signori
Directeur de Création : Philippe Chanet,  Directeur Conseil : Marco Terroni
Digitas : Matthieu Guerin, Directeur Conseil, Claire Verrac, Directrice de projet
Réalisatrice : Adria Petty
Musique : Brigitte (Aurélie Maggiori et Sylvie Hoarau)
Production & post-production : Première Heure

Badoumba !

babette auvray-pagnozzi — Mon, 06 Feb 2012 11:50:00 +0100

Christian Blachas s'est éteint hier, dans le silence d'un jour enneigé.

"Dans cet univers où les gentlemen ne se bousculent pas, en voilà un vrai de moins. C'est triste et je m 'associe au chagrin de tout ceux qui comme moi l'aimaient beaucoup." Que dire de plus après ces mots de Pierre Belleville ?

Tous les enfants de la pub sont sous le choc car ils ont perdu leur magnifique père. Christian Blachas a tiré sa révérence et va rejoindre d’autres monstres sacrés.

Il a donné à la profession deux magazines, sans compromissions. Et il s'est battu avec passion au nom de l'indépendance, d'abord pour Stratégies, puis pour CB News. Il a refusé de faire des ronds de jambes et d'utiliser la langue de bois.

Il a suscité des vocations, et il a a transmis une culture pub à ceux qui ne connaissaient pas avec son émission qui a marqué à plus jamais les esprits. Il nous manque déjà.

Nous, les enfants de la pub, nous perdons le dernier repère. Mais il vivra toujours dans nos cœurs.

Il titrait son édito de novembre 2010, "HELLO GOODBYE" en reprenant le titre d’une chanson des Beatles, mais en y ajoutant un point d'interrogation.

Je veux y remettre un point d'exclamation, qu’on appelle aussi point d'admiration : Hello Goodbye ! Christian !

Paco Rabanne, un parfum de rebellion

babette auvray-pagnozzi — Mon, 30 Jan 2012 17:15:00 +0100

Notes de cœur ? Non, de guitarre.

Un réalisateur qui sait faire des vidéoclips, qui a travaillé avec les plus grandes stars internationales, de Madonna à U2, en passant par Robbie Williams, Rihanna, Bob Sinclar
ou encore Lady Gaga et Beyoncé.

une agence de nanas qui s'y connaissent bien en luxe.

Black XS L’EXCÈS, le nouveau parfum de Paco Rabanne qui n'a pas de notes de tête, mais de tête de mort.

Sasha Pivovarova la topissime russe qui monte qui monte
et Nick Rae, le top model de Gucci.

Et un iguane, Iggy Pop (The Idiot, Kill City, Soldier, ou plus récemment Préliminaires) un de ceux qui impressionnent sur scène. Ca donne quoi ?
Un spot en noir et blanc électrisant. Politiquement incorrect.

Agence Mlle Noï
Produit : Black XS L’EXCÈS de Paco Rabanne
Annonceurs : Vincent Thilloy, Frédéric Appaire, Jean Holtzmann, Nathan, Hakim
Responsables agence : Valérie Larrondo
Directrice de création ; Elisa Valenzuela
Directrice artistique ; Johanna Worth
Réalisateur : Jonas Akerlund

Une banque très sexy

babette auvray-pagnozzi — Wed, 11 Jan 2012 18:28:00 +0100

Comment ne pas craquer quand c'est Georges qui nous fait du charme ?

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Il avait juré de ne jamais se marier... Après s'être séparé d'Elisabetta Canalis, le célibataire le plus sexy et le plus convoité de la planète a finalement changé d'avis.

Elle n'est pas belle, ni mignonne. Même pas sexy. Et c'est une illustre inconnue. Pourtant, à son réveil, elle découvre qu’elle est mariée à Georges Clooney. Très amoureux, il lui a offert un solitaire de la taille d'une noix. Et il a plein de projets pour le futur. Comme acheter une superbe maison à Lillestrom, en Norvège.

Good trip ! Voici un compte de fée qui plaira aux femmes. Et une marque qui a compris comment les toucher. La banque norvégienne, la DNB NOR nous met l'eau à la bouche et nous fait saliver pour vanter ses services.

Voilà, maintenat vous avez le choix. Si vous voulez une magnifique maison vous pouvez tomber sur Georges Clooney. Ou bien vous l'acheter en mettant d el'argent de côté dans la bonne banque.

Agence publicitaire : APT, Oslo Annonceur : DnB NOR (Banque)

Le nain, l'ange, les santons et le Père Noël prennent le train

babette auvray-pagnozzi — Fri, 16 Dec 2011 11:48:00 +0100

Orange transforme les gares de France en dancefloor !

Vous avez été sages toute l'année ? Eh bien dansez maintenant ! Joyeux Noël à tous:-)

A Noël, les contes de fées étonnent même les fées

babette auvray-pagnozzi — Sun, 04 Dec 2011 13:44:00 +0100

Vous le voyez comment votre Noël ?

Dans les temps, à Noël, on mettait des oranges sous l'arbre. Depuis, pas grande chose a changé, sauf que le "O" prend une majuscule.

Pour Noël Orange joue la magie et le décalage.
Voici les petits personnages traditionnels de Noël (le nain sur la bûche de Noël , l’ange sur le sapin, la bougie père Noël …) qui s'animent, bluffés par les cadeaux si étonnants d'Orange. Et deviennent témoins d’un moment extraordinaire.

Voici des petits spots magiques de Publicis Conseil qui incitent les internautes à se connecter sur Orange.fr où pour tout savoir sur ce fabuleux Noël Orange.

La campagne est déclinée à 360°, y compris télé et affichage, presse et radio.

Cette année, la hotte sera bien remplie d'Orange.

Langue de pub sur Facebook

babette auvray-pagnozzi — Mon, 21 Nov 2011 21:10:00 +0100

La première couverture sociale déclanche une "creative battle".

"Une couv' de livre sur Facebook c'est babette comme idée", écrit un internaute.
Et voilà que, sans le vouloir, je viens de lancer la première couverture sociale. Ainsi qu’un tsunami d’idées et de créativité sur Facebook.

Et puisque personne mieux qu'un publicitaire peut imaginer la couverture d'un bouquin qui parle de pub, je décide de laisser s'exprimer des talents du métier. Après réflexion et avec la permission de mon éditeur, Eyrolles, je lance un concours sur Facebook pour la création de mon livre-dico, "Langue de Pub", dont la sortie est prévue pour Mars.

Je m'attendais à 2, 3 voire 4 passionnés prêts à se lançer dans la bagarre. Je découvre que les créatifs n'ont pas peur des challenges. Cinq, six, dix, puis vingt, trente, quarante, cinquante, soixante, et plus encore viennent le relever. Ca fait aussi soixante personnes qui me demandent des précisions, des extraits du texte, les modalités. Je n’avais pas prévu un tel engouement. C'est la folie et ça dépasse toute imagination. Je suis partout à la fois, j'échange par messages sur FaceBook, par téléphone, sur le mur du groupe. Ma boite mail explose, je ne sais plus où donner de la tête.

Fabien Abe, un DA, m'envoie un lien. Le message est fort et clair, sa proposition aurait pu être plus créative s'il avait eu le temps. Je sais, malheureusement les délais sont dingues. Tout se fait dans l’urgence. Même moi, qui aime réfléchir en amont, planifier, maîtriser, prévoir... eh bé, c'est raté ! Là, les décisions sont prises au vol, minute après minute. Rien n’est prévu ni ficelé. Mais ça déborde de passion, d'enthousiasme, de talents.

Parmi les créatifs, les juniors se mélangent aux seniors, les étudiants aux free-lances, les agences, aux Directeurs Artistiques et aux DC. Même Olivier Verdon, la crème de la crème dans son domaine se laisse prendre au jeu. C'est passionnant, excitant, convivial, inattendu. Transparent.

Je me bat depuis des années pour que la pub reste à l'écoute. Le moment est venu d'en faire la démo. Je me tiens en retrait, je laisse les internautes s'exprimer, dialoguer, juger, commenter. Pour une fois ce n'est pas moi qui décide, la parole est à eux. Certaines observations me donnent envie d'intervenir, mais je me retiens. Et même si c'est difficile de changer les vieilles habitudes, je tiens bon.

Un DC se retire avec classe, pour laisser la place aux jeunes. Certains commencent, mais lâchent à mi chemin à cause des délais trop shorts. D'autres s'entraident. Et cinquante arrivent jusqu'au bout avec 82 créations dont 3 retirées et 5 pas prises en compte car hors délais.

Les internautes en sélectionnent 14 propositions de couv'. Nicolas Bordas, Président de TBWA/France et blogueur, en parle dans son blog homonyme, Olivia Van Hoengarden aussi. Les professionnels et les curieux se multiplient.

Au deuxième tour c'est un jury de pros qui tranche. Après une longue bagarre, nous avons enfin les trois finalistes. Certains talents ont été remarqués par des agences. Je reçois des mots des créatifs qui trouvent que c'était une magnifique aventure créative et humaine. Tandis que sur le mur, les décus montent au créneau. Certains n'ont pas la langue dans la poche. Quelques polémiques commencent.

Mais ça ne dure pas longtemps. Tout se termine sur quelques jolis mots qui font taire les mauvaises langues :

Dhöo Officiel Bonjour à tous ! (oui, sur fb, on ne dit plus "bonjour", c'est déplacé). C'est assez rigolo cet exercice démocratique. Avec 215 membres, on arrive à un joli boxon. À l'échelle d'une nation, on assisterait à un début de guerre civile. A son insu, babette vient d'augurer la "creative battle"… avec en prime dans le règlement la possibilité pour les participants de se faire jury… voire justice. C'est en gros comme si l'arbitre pouvait jouer. Alors à date, il y a deux possibilités : Soit instituer des règles (un jury, des participants. Point barre) … Soit prolonger ce joyeux foutoir et se retrouver dans un café quelconque pour faire monter la pression et crever l'abcès. Ça serait rigolo (et convivial). En attendant, pour les futurs recalés, j'ai une suggestion : écrivez votre propre bouquin… mieux, ne proposez qu'un livre de "couvertures". De toute façon, plus personne ne lit :-)

Emmanuel Racca Les décors étaient de Roger Harth , les costumes de Donald Cardwell, une pièce écrite en deux actes, réalisée par Babette Auvray Pagnozzi, de nombreux acteurs la liste est longue....Un nombreux public la liste est encore plus longue...Irritation, démangeaisons, énervement, tels étaient les ingrédients que nous voulions faire passer, en distillant parfois des vérités, parfois en appuyant là ou cela faisait mal ,pour faire réagir,changer les humeurs et créer l'animation que nous voulions...Pour le plus grand plaisir de l’opération Babette Book…Applaudissement !!! ;))))

Et le rideau se ferme sur les 214 membres du groupe qui, après avoir échangé, décident de se retrouver tous pour boire un verre à la signature de « Langue de Pub ». Comme quoi, il n’y a rien de plus concret que le virtuel. A suivre…

Le numérique au Women's Forum

babette auvray-pagnozzi — Tue, 08 Nov 2011 17:35:00 +0100

Rose pour les filles.

Adam et Eve sont-ils égaux devant le numérique ?
Bonne question. Je suis sûre que vous avez un avis.

Au Women's Forum, les opinions sont partagées. Orange mène le débat et tient la vedette.
C'est un outil paritaire ? Ou est-il plus essentiel pour les femmes que pour les hommes ?
Et dans ce cas, que faut-il faire dans le concret ? Mettre de l'émotion dans le téléphone ? Faire un téléphone pour les femmes et changer de couleur pour les distinguer ? Bleu pour les garçons, par exemple, et rose pour les filles.

Ah, mince, le téléphone rose a déjà été fait. Et c'est un truc pour les hommes.
On revient toujours à la vieille histoire de la pomme. Avec ou sans pépins ?

Le XV de France remercie les Français

babette auvray-pagnozzi — Wed, 02 Nov 2011 17:35:00 +0100

De merci en merci...

Comme tout le monde le sait, le 23 octobre, les All Blacks sont champions du monde et remportent leur deuxième Coupe du Monde après celle de 1987.

La France échoue de justesse. Mais leur prestation est admirable.

A leur arrivée à l'aéroport de Roissy-Charles-de-Gaulle, ils sont chaleureusement acclamés par environ 1 500 supporteurs, puis par 20 000 place de la Concorde.

Conclusion : les supporters remercient le XV de France.
Le XV remercie les français de les supporter.
Certains annonceurs remercient les joueurs.
Et moi, je remercie les XV de me payer pour le montrer.

La retraite à l'étroit

babette auvray-pagnozzi — Mon, 24 Oct 2011 16:20:00 +0200

Axa et Blanche-Neige.

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"Errant dans la forêt, Blanche-Neige découvrit une petite maison où elle entra se reposer… Dans la maisonnette, tout était minuscule, gracieux et propre. On y voyait une petite table couverte d'une nappe blanche, avec sept petites assiettes et sept petites cuillères, sept petites fourchettes et sept petits couteaux, et aussi sept petits gobelets. Contre le mur, il y avait sept petits lits alignés les uns à côté des autres et recouverts de draps tout blancs… Fatiguée, elle voulut ensuite se coucher. Mais aucun des lits ne lui convenait ; l'un était trop long, l'autre trop court. Elle les essaya tous. Le septième, enfin, fut à sa taille."
Ca devait être un lit Axa. Car, si vous voulez dormir sur vos deux oreilles et donner une happy end à votre histoire, mieux vaut faire un bilan de votre retraite avec Axa.

Une étude Ipsos nous apprend qu’un tiers des Français avouent ne pas connaître le montant qui leur sera versé. « Avec 50% de revenus en moins, vous risquez de vous sentir à l'étroit à la retraite », rétorque Publicis Conseil. Et toc !

Voilà, maintenant vous savez à quoi vous en tenir. Après nous avoir fait la démo avec le spot viral des robes, des salades et des bananes, Publicis Conseil change de registre et nous rend claustro avec la maison des sept nains.

Demie-banane ou lit trop étroit, le message est clair. Une bonne campagne qui donner envie de se bouger pour ne pas transformer la fin de votre conte de fée en cauchemar.

Responsables annonceur : Donatien Levesque, Charlotte Girard, Catherine Buch-Faure, Elise Leclercq
Agence : Publicis Conseil
Co-Président en charge de la Création : Olivier Altmann
Directeur de création : Hervé Riffault – Véronique Sels
Concepteur-rédacteur : Yannick Savioz
Directeur artistique : Quentin Schweitzer
Responsables Agence : Magali Bergeroux, Maylis Trassard, Jenny Martin, Julie Dufloux
Production Print
Photographe : Geof Kern (visuels journal et salle de bain), Marc Paeps (visual piscine)
Achat d’Art : Jean Luc Chirio, Flore Silberfeld
Réalisateur : Harold Einstein
TV Prod : Timothé Rosenberg
Dates de Diffusion : 5 Octobre
Plan Média : TV, presse, point de vente

ƨɿɘvnɘ'l ɒ ƚɘnɿɘƚnI

babette auvray-pagnozzi — Mon, 17 Oct 2011 14:55:00 +0200

Faites l'expérience de l'autre côté du miroir.

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Buzzman fait tout à l'envers. Et redresse la barre.

La banque en ligne, certes, c'est très pratique, mais quand même un peu flippant. On a l'impression que les conseillers sont des fantomes ou des extraterrestres.

Comment montrer aux futurs clients que la Caisse d'épargne en ligne c'est une vraie banque, avec de vraies gens, de vrais locaux, une vraie proximité ? Et bien, pour faire l'expérience, passez de l'autre côté du miroir !

Regardez le monsieur qui tape à la vitre. Poussez, suivez-le et allez voir ce qu'il se passe de l'autre côté.

Et oui, on se retrouve comme Alice dans le pays des merveilles à regarder l'envers du décor. Tout se retourne, même la home page de Yahoo. Si vous actionnez votre Webcam, vous pouvez aussi incruster rentrer dedans et partager cette expérience « en miroir » sur Facebook et Twitter.

A l'envers, à l'endroit, vous n'allez pas en revenir du pays des mystères de Buzzman.

Annonceur : Caisse d'Epargne
Advertising Agency: Buzzman, Paris, France
Creative Director: Georges Mohammed-Chérif
Art Director: Louis Audard
Copywriter: Tristan Daltroff
Digital Producers: Laurent Marcus, Julie Bourges
Digital Production: B Reel

Axa vous coupe le souffle en deux

babette auvray-pagnozzi — Mon, 10 Oct 2011 17:07:00 +0200

L'expérience de la retraite en boutique. Et chez le primeur

Savez-vous combien allez-vous toucher à la retraite ? Pas encore ? Eh bien, allez faire votre marché.

Selon Ipsos, un français sur trois n'a aucune idée de ses revenus futurs. Pour vous pousser à demander conseil pour votre avenir, Axa assurances vous fait la démo. Avec des salades et des bananes. Et des petites robes. De quoi couper les souffle aux acheteurs.

Drôle et ludique, ces deux spots visent une cible jeune. Mais la campagne conçue par Publicis ne s'arrête pas là. La suite, prochainement.

Une pub qui en a !

babette auvray-pagnozzi — Wed, 05 Oct 2011 17:49:00 +0200

Protégez-vous en regardant un top mannequin en petite tenue sexy.

Attention ! Cette vidéo est réservée aux plus de 18 ans.

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Rhian Sugden, le beau mannequin anglais, se caresse le sexe en toute petite tenue.
Voilà une manière sûre d'attirer l'attention de tous les mâles.

Mais pour une fois, le sexe n'est pas utilisé pour vendre une bagnole, mais pour une bonne cause. Un spot étonnant, surprenant, culotté. Et choquant pour certains.
Oui, mais aussi informatif. Le cancer des testicules représente 1 à 2% des cancers masculins et est en constante augmentation.
Pour une fois, les hommes ne risquent pas de passer à côté.

Alors, les gars, regardez et n'oubliez pas de vous toucher vos bonbons.

Ikea vous rend souple et agile

babette auvray-pagnozzi — Fri, 30 Sep 2011 13:00:00 +0200

Risquez votre vie pour attraper une fourchette.

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Réalisé sans trucage, ce spot très sympathique et avec un excellent choix de musique, veut tout simplement montrer le nombre incroyable d'appareils électroménagers qui sont dans le catalogue Ikea. Pari réussi.

Certains me diront que personne a envie de risquer sa vie pour attraper un œuf ou une fourchette. En effet, ça donne l'impression que les appareils sont mal placés et difficiles à atteindre. Bah oui, mais après tout, sauter d'appareil en appareil jusqu'à grimper jusqu'à la table après avoir préparé le dîner, vous permettra de manger sans prendre du poids. Et d'économiser les salles de gym.

Agence : Forsman & Bodenfors, Suède
  Annonceur : Ikea
Responsables à l'agence : Maria Bergqvist, Madde Otto
  Producteur Agence: Magnus Kennhed 
Directeur Artistique : Silla Levin 
Concepteur-Rédacteur : Marcus Hägglöf, Rickard Hallberg
 Réalisateur: Tomas Mankovsky (Folke Films)
Directeur de la photographie : Göran Hallberg
Sound : Ljudligan/Frippe 

McDo met le feu à la bouche

babette auvray-pagnozzi — Tue, 20 Sep 2011 17:37:00 +0200

Trop bon, mais trop violent.

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Le Red Chili Pepper, dernier né des burgers McDonald’s France, c'est le sandwich « qui arrache ». Il est destiné à secouer les papilles des amateurs de sensations fortes de 15 à 25 ans.

Pour mettre l'eau à la bouche, avant d'y mettre le feu, TBWA a conçu 3 spots : "Foot", "Parc" et "Amoureux". Concottés par Jean-François Goize, le nouveau Directeur de Création sur le budget McDo et réalisés par Jérôme Langlade, ils montrent l'effet incontrôlable du Red Chili Pepper et de sa mythique sauce au Tabasco.

Je trouve l'idée très bonne, je ne suis pas très fan de la réalisation, mais je parie qu'ils vont faire un tabasco chez les ados.

Annonceur : McDonald’s/Red Chili Pepper
Agence : TBWA\PARIS
Responsables annonceur: Nawfal Trabelsi, Xavier Royaux, Timothée Loizeau, Faustine Moysan
Commerciaux : César Croze, Cécile Moreau, Charlotte Mascart, Bertrand Regnier-Vigouroux
Directeur de la Création : Eric Holden & Rémi Noël
Directeur de Création : Jean-François Goize
TV production : Amer Zoghbi et Elise Gamboa
Réalisateur : Jérôme Langlade (Quad)

Le chat, c'est tendance

babette auvray-pagnozzi — Wed, 07 Sep 2011 13:04:00 +0200

Miauw !

Ils sont 9 millions en France à avoir un chat et 20% des français en possèdent deux. Et que dire de l'engouement pour les « LolCats », ces vidéos de chats qui passent sur Youtube et qui sont devenues un phénomène de masse ?

La frénésie a démarré par les photos de bébé chats avec des légendes drôles et a explosé avec les vidéos de chats sur Youtube. Une recherche sur Google sur les Lolcats donne 3.300.000 résultats. Et le site d’archives icanhascheezburger.com reçoit 200 à 500 inscriptions par jour. Bref, chats et chatons sont devenus culte.

Pourquoi ne pas jouer sur l'affectif et surfer sur la tendance ? Les gens craquent sur les bébés chats ? Ils en auront quinze, l'un plus mignon que l'autre. Des chats-employés de Bouygues Telecom qui travaillent, jouent avec la souris et vont même en réunion. Des chats consommateurs qui regardent la télé, téléphonent, voyagent, bref qui vivent comme monsieur et madame tout e monde. Qui pourrait ne pas les aimer ? Et qui pourra résister aux Chatons Telecom ?

Rien que le teaser, passé en plein mois d'aout, avait donné plus de 200 000 vues sur You tube.

Bouygues Telecom ce serait donc un opportuniste ? Oui, et alors ? Ils ne le cachent pas et au moins leur spot c'est drôle. Et puis c'est quoi d'autre la pub sinon le reflet de notre société ?

La SNCF veut sauver le monde

babette auvray-pagnozzi — Mon, 22 Aug 2011 16:12:00 +0200

Prenez-vous pour Bruce Willis.

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Avis aux sauveurs du monde. Le compte à rebours a déjà commencé. Il ne manque plus que deux jours avant que l'opération Paris-Deauville démarre. Et il faut faire vite. "Tic tac,tic-tac". Vous n'avez que 20 secondes pour trouver la solution.

Qui n'a pas rêvé de prendre la place de Bruce Willis ou de Jacques Bauer et de sauver le monde ? Après le « Paris Deauville Code » en 2010, pour promouvoir la nouvelle ligne Paris-Deauville, la SNCF et TBWA\PARIS lancent à partir du 25 août une campagne interactive étonnante.

En se connectant ici , les internautes se retrouvent projetés au cœur d’un film catastrophe. C'est comme voir la série "24 Heures chrono", entre rebondissements et le suspense. La différence c'est qu'on est dedans. Et que les plus chanceux pourront remporter un pass cinéma pour assister au Festival.

Excellente idée qui touchera le amateurs de jeu et d'action. On y retrouve tous les codes et l’univers des blockbusters américains. Les comédiens (Joseph Malerba, à l’écran dans Braquo et Pierre Diot (dans le rôle du contrôleur qu’il avait déjà joué l’année dernière dans le Paris-Deauville Code) sont si bons qu'on s'y croirait dans un vrai film. La réalisation réalisation est des frères Salto (Louie et Jesse).

On peut découvrir le jeu qui se prolongera jusqu’au 6 septembre, dix jours avant le début du Festival du Cinéma Américain de Deauville.

Client : SNCF Intercités
 DirCom : Patrick Ropert
Agence : TBWA\PARIS
  Directeur de la Création : Philippe Simonet
Concepteur-Rédacteur : Guillaume Lartigue
Directeur Artistique : Till Aurousseau
Responsable agence : Anne Vincent, Claire Botreau
  Réalisateurs : The Salto Brothers
Maison de production : Gang Digital et We are Anonymous

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