Pour se faire remarquer, il y a une recette qui marche à tous les coups : le sexe. Et, si on table sur le porno, vous pouvez être sûrs que ça va faire un carton.
Pour fêter ses 30 ans de succès planétaire et promouvoir sa journée à l’échelle mondiale, la marque italienne, Diesel, a réalisé un spot publicitaire qui détourne les films pornos dans un esprit "vintage".

« Second degré et provocation », sont les mots d’ordre de Renzo Rosso, fondateur de la marque qui a toujours été à contre-courant et a basé toute sa stratégie sur la provocation, l’audace et l’insolence. Diesel aime transgresser et faire parler de lui. Ses campagnes soulèvent toujours des polémiques.
Une stratégie qui apparemment marche très bien puisqu’elle a donné à la marque une reconnaissance internationale et a recruté des inconditionnels prêts à dépenser jusqu’à 450 € pour un jean ! La pub novatrice, décalée et transgressive de Diesel sait marquer les esprits. Et Renzo Rosso a bâti un empire de plus de 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Jusqu’ici on ne peut que tirer son chapeau. Mais si je suis parmi les premiers à apprécier la publicité qui fait preuve d’audace, et si j’ai applaudi les spots Diesel qui sortaient des sentiers battus, là, je vous avoue que… Mmouais.

Tout d’abord parce que ce porno spot soi-disant hilarant a comme cœur de cible les ados. Difficile de croire qu’à 12/14/16 ans on puisse prendre le porno au deuxième degré. Je ne suis pas psy, mais je pense que si certains adultes peuvent trouver drôle un détournement de films X, un gamin ne peut pas avaler ce spot comme une boutade. Et, que penser du petit frère ou la petite sœur qui va y tomber dessus ? Mais je dois être un poil maman-poule. Au fond, où est le problème ? Après le glam-trash et le porno-chic pour les adultes, voilà le cul-cartoon pour les gamins. Et pourquoi pas le conte de fée porno pour les 6 ans ?

J’ai peut-être la dent trop dure ? Je sais, tout le monde est bouche bée devant ce spot. On crie au miracle, on encense la drôlerie et l’originalité et on parle d’une véritable révolution créative. Eh bien, moi je ne partage pas non plus cet engouement. C’est évident que, pour trouver des nouvelles idées ou des nouvelles formes de communication, il faut parfois savoir outrepasser les tabous socioculturels et investir dans une avant-garde créative. Mais où est l’idée novatrice ? Le concept original est celui des "Pornos Tapados" de Paloma Blanco.^[1]Sans compter qu’il a été exploité au paravent dans une campagne allemande qui a gagné un prix à Cannes. Merci Joe. ^[2]

En tout cas, même si ce porno-cartoon n’a pas de véritable originalité, même s’il est trop décalé pour la cible, même si le média est dangereux, bref, malgré tout et tous, ce buzz marchera à merveille. Pourquoi ? Parce que le cul fait vendre. Notre marchand de glace a fait école. « Extrême de Gervais », le gentil précurseur du détournement du porno a vu ses ventes progresser de 50 % après la diffusion de son spot.

Parce que, zut, même moi je me suis fait avoir en vous en parlant, donc en contribuant au buzz. Et si les gens râlent ou si on finit par l’interdire, il marchera de mieux en mieux. Diesel atteindra sans peine son objectif.
Il reste une question : « Jusqu’où la pub peut aller trop loin ? »

POST-IT :
Diesel, voici une raison de plus pour signer la pétition : http://www.lapetition.com/sign1.cfm?numero=1699
Dans l'onglet "vos créa" vous trouverez le logo que Fred nous a envoyé. Il s'agit de son coup de gueule concernant le nouveau logo SFR, qui est, selon lui, un amas d'effets Photoshop façon Web 2.0 (biseau + ombre + reflet aqua) servant à cacher la misère créative et identitaire de la marque.

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